Inversión publicitaria
Publica alegremente El Comercio que La inversión publicitaria peruana en Internet creció 55% en el 2008, según datos de IAB, una suerte de consorcio de empresas con intereses en la publicidad online. Pero como siempre, cuando hay cifras hay algo que no termina de estar bien… El primer punto a considerar es que IAB no [...]
Publica alegremente El Comercio que La inversión publicitaria peruana en Internet creció 55% en el 2008, según datos de IAB, una suerte de consorcio de empresas con intereses en la publicidad online.
Pero como siempre, cuando hay cifras hay algo que no termina de estar bien…
El primer punto a considerar es que IAB no registra el crecimiento de inversión publicitaria “en internet”, sino que estas cifras pertenecen únicamente a los integrantes de IAB. Es un problema recurrente en El Comercio el señalar cifras como pertenecientes a un universo, cuando en realidad pertenecen sólo a un conjunto específico.
Luego, se anuncian cifras globales de 2008 contra cifras globales de 2007, lo que arroja un crecimiento interesante (el anunciado 55%).
Lo que falta aclarar es que durante el 2008 nuevos integrantes accedieron a IAB, por lo que es facil extrapolar un crecimiento con más actores, con más jugadores que considerar en la cuenta final.
Es seguro que las cifras determinarán que en el 2008 hubo un crecimiento en las cifras de inversión publicitaria. Pero no puedes comparar facilmente 2007, con digamos seis actores, y el 2008 con diez.
Así, el detalle que se obvia es cómo los participantes en este conjunto han incrementado su participación en la torta, comparando el 2007 con el 2008, y a qué se debe esto, considerando además el efecto que en este crecimiento han tenido los nuevos partícipes (qué porcentaje de la torta ocupan estos nuevos asociados y a qué se debe la emergencia o aparición de estos nuevos actores).
En fin, siempre cuando se ven cifras hay algo más que revisar.
Publicar en Blogger | Publicado el 25-02-2009 -